Google Ads Reklamı Nasıl Verilir? İşletmeler İçin Adım Adım Rehber

1. Hesabı kendi adınıza açın

Google Ads hesabını işletmenizin Google hesabıyla açın ve ödeme yöntemini kendi kartınız olarak ekleyin. Bir ajans ya da danışmanla çalışacaksanız ona hesabınıza erişim verin; hesabın sahibi siz olun. Böylece geçmiş veriler ve harcamalar her zaman sizde kalır.

2. Reklamdan önce dönüşüm takibini kurun

Google, neyin “başarı” olduğunu bilmezse doğru kişileri bulamaz. Reklama başlamadan önce ölçmek istediğiniz eylemleri tanımlayın. Ölçülmeyen bir reklam hesabında hangi kelimenin müşteri getirdiğini asla bilemezsiniz.

• Web sitesinden gelen formlar ya da satın almalar
• Telefon aramaları (reklamdaki arama butonu ve sitedeki numara tıklamaları)
• WhatsApp butonuna tıklamalar
• Google Haritalar üzerinden yol tarifi istekleri

3. Arama kampanyasıyla başlayın

Yeni başlayan çoğu işletme için en doğru başlangıç “Arama” kampanyasıdır: reklamınız yalnızca biri sizin işinizle ilgili bir şey aradığında görünür. Görüntülü reklam ağı ve video kampanyaları farklı amaçlar için iyidir, ama ilk kampanyada hepsini birden açmak bütçeyi dağıtır. Kampanya ayarlarında “Görüntülü Reklam Ağı’nı dahil et” seçeneğini kapatmayı unutmayın.

4. Doğru anahtar kelimeleri seçin

Anahtar kelimeleri müşterinizin gözünden düşünün. “Diş” gibi genel bir kelime çok fazla alakasız arama getirir; “implant tedavisi Ataşehir” gibi niyeti net kelimeler ise satın almaya yakın kişileri getirir.

• Hizmet + şehir/semt: “klima servisi Bornova”
• Satın alma niyeti taşıyan kelimeler: “fiyat”, “randevu”, “en yakın”
• Başlangıçta az ama net kelimelerle başlayın, sonra genişletin
• Benzer kelimeleri aynı reklam grubunda toplayın ki reklam metni aramaya uysun

5. Negatif anahtar kelimeleri unutmayın

Negatif kelimeler, reklamınızın görünmesini istemediğiniz aramaları engeller. Örneğin bir klinik “iş ilanı”, “maaş”, “ücretsiz” ya da “nasıl yapılır” aramalarında görünmek istemez. İlk haftalarda “Arama terimleri” raporunu düzenli inceleyin; alakasız aramaları negatif listeye ekleyin. Bütçe tasarrufunun en kolay yolu budur.

6. İyi bir reklam metni yazın

Reklam metni, arayan kişinin sorusuna doğrudan cevap vermelidir. Başlıkta aranan hizmeti ve konumu kullanın, açıklamada sizi neden seçmeleri gerektiğini söyleyin ve net bir çağrıyla bitirin.

• Başlıkta hizmet + şehir: “Kadıköy’de Diş Kliniği”
• Güven veren bilgiler: deneyim, çalışma saatleri, randevu kolaylığı
• Net çağrı: “Hemen arayın”, “WhatsApp’tan randevu alın”
• Arama, konum ve site bağlantısı gibi öğeleri (uzantıları) mutlaka ekleyin

7. Reklamın gittiği sayfa da önemli

Reklam ne kadar iyi olursa olsun, tıklayan kişi yavaş açılan ya da aradığını bulamadığı bir sayfaya düşerse geri döner. Sayfa hızlı açılmalı, reklamda söylenen hizmeti anlatmalı ve telefon ya da WhatsApp butonu kolayca görünmeli. Mobil görünümü mutlaka kontrol edin; aramaların çoğu telefondan gelir.

8. Konum ve bütçe ayarları

Yerel bir işletmeyseniz reklamı yalnızca hizmet verdiğiniz bölgede gösterin. Konum ayarında “bu bölgede bulunan ya da düzenli olarak bulunan kişiler” seçeneğini tercih edin; aksi halde bölgenizle yalnızca ilgilenen ama çok uzaktaki kişilere de görünebilirsiniz. Bütçeye gelince: küçük başlayın, ilk iki üç hafta veriyi toplayın, sonra müşteri getiren kampanyalara bütçeyi kademeli olarak artırın.

Sık yapılan hatalar

Yeni açılan Google Ads hesaplarında en sık gördüğüm hatalar:

• Dönüşüm takibi olmadan reklama başlamak
• Arama ve Görüntülü Reklam Ağı’nı aynı kampanyada açık bırakmak
• Çok genel anahtar kelimelerle başlayıp negatif kelime eklememek
• Tüm reklamları ana sayfaya yönlendirmek
• Ayarları her gün değiştirip sisteme öğrenme süresi tanımamak